Hong Kong Jockey Club (HKJC) sedang mempercepat transformasi internasionalnya dengan menjalin kemitraan bersama perusahaan ternama dunia, XIX Entertainment. Langkah strategis ini memperkuat visi HKJC untuk menjadi merek hiburan olahraga terkemuka sekaligus berkontribusi pada pertukaran budaya, sejalan dengan Rencana Lima Tahun ke-14 Tiongkok.
Saat ini, pendapatan luar negeri menyumbang 25% dari total pemasukan HKJC. Dengan arah baru ini, Klub akan menggabungkan pacuan kuda, olahraga berkuda, dan hiburan untuk menghadirkan pengalaman yang berbeda dan imersif. Menurut CEO Winfried Engelbrecht-Bresges, perubahan ini bertujuan untuk menjalin koneksi yang lebih dalam dengan audiens muda serta memperkuat ikatan budaya dengan Tiongkok Daratan.
Sebagai langkah pertama dalam kemitraan ini, grup pop internasional Now United akan tampil langsung di Hong Kong. Simon Fuller, pendiri XIX Entertainment, menyoroti acara ini sebagai “perwujudan energi kreatif Hong Kong dan daya tarik globalnya.” Selain itu, kolaborasi ini akan mencakup serangkaian kampanye inovatif bertema Tahun Kuda. Kampanye-kampanye ini akan memanfaatkan media sosial dan platform digital untuk melibatkan audiens global dan memperkuat suara merek HKJC.
Transformasi ini memiliki berbagai tujuan. Pertama, memperkuat kepemimpinan HKJC dalam ajang pacuan kuda dan olahraga berkuda di tingkat global. Kedua, mendorong pertukaran budaya internasional melalui hiburan. Ketiga, meningkatkan partisipasi kaum muda dengan memadukan tradisi dan pengalaman modern. Terakhir, memperbesar kontribusi HKJC terhadap inisiatif kesejahteraan sosial.
Secara keseluruhan, Hong Kong Jockey Club tidak lagi sekadar institusi olahraga tradisional. Sebaliknya, HKJC sedang berkembang menjadi kekuatan hiburan yang dinamis dan berwawasan global. Seiring strategi ini dijalankan, HKJC diperkirakan akan meningkatkan pengaruh internasionalnya dan menetapkan standar baru untuk inovasi dalam industri pacuan kuda global.