Pasar iklan digital Brasil terus menunjukkan pertumbuhan yang pesat, dan menurut studi terbaru yang dipresentasikan oleh IAB Brasil bersama Kantar Ibope Media, sektor game dan taruhan menjadi pendorong utama tren kenaikan ini.
Belanja Iklan Digital Capai R$37,9 Miliar pada 2024
Laporan Digital AdSpend 2025 mengungkapkan bahwa belanja iklan digital di Brasil mencapai R$37,9 miliar pada tahun 2024—naik 8% dibandingkan tahun 2023 dan melonjak 60% sejak 2020. Pertumbuhan ini mencerminkan semakin matangnya transformasi digital dan menguatnya ekonomi daring negara tersebut.
Sektor Game dan Taruhan Catat Pertumbuhan 192%
Di antara semua sektor, game dan taruhan mengalami lonjakan paling drastis, dengan peningkatan investasi iklan sebesar 192% dibandingkan tahun sebelumnya. Kenaikan ini sebagian besar didorong oleh ekspansi pesat kasino virtual dan meningkatnya popularitas permainan “tiger”, format slot digital cepat yang tengah naik daun di Brasil.
Selain itu, menurut Bank Sentral Brasil, aktivitas perjudian per bulan mencapai hingga R$30 miliar selama kuartal pertama 2025. Angka ini menegaskan dominasi sektor ini dalam keterlibatan konsumen dan pendapatan iklan digital.
Belanja Iklan Lebih Merata Sepanjang Tahun
Studi ini—berdasarkan data dari 1.600 situs dan platform seperti Google, Facebook, Instagram, TikTok, dan YouTube—juga mencatat distribusi investasi iklan digital yang lebih merata sepanjang tahun, menandai tahun ketiga berturut-turut tren tersebut berlangsung.
Rincian Saluran:
- Media sosial menyumbang 53% dari total belanja iklan digital
- Google Ads mengikuti dengan 28%
- Saluran dan situs lainnya mengisi sisa 19%
Format yang Paling Digemari:
- Konten video memimpin dengan 42% dari total belanja iklan
- Iklan berbasis gambar menyusul di 30%
- Iklan pencarian mencapai 28%
Penggunaan Perangkat:
- Perangkat seluler mendominasi dengan 74% investasi
- Perangkat Desktop menyumbang 26%
Strategi Berbasis Data Semakin Penting
Lebih lanjut, CEO IAB Brasil Denise Porto Hruby menekankan pentingnya pendekatan strategis berbasis data dalam pasar yang semakin dewasa.
“Seiring berkembangnya ruang digital, sangat penting bagi pengiklan untuk membuat keputusan berdasarkan metrik kinerja dan perilaku konsumen,” jelasnya.
Investasi di Media Ritel Juga Meningkat
Selain gim dan taruhan, sektor media ritel juga mencatat pertumbuhan signifikan. Investasi meningkat 41% dibandingkan tahun 2023, mencapai R$3,5 miliar—menunjukkan minat merek terhadap saluran media yang berorientasi pada performa.
